啤酒板块：高端市场有待挖掘

王者财经

4月10日，啤酒板块在早盘的时候一度冲高，但受到大盘集体下挫的影响，从午盘开始一路下跌，Z~终板块下跌16.38点报收于1150.17点，跌幅为1.4%。整个板块从今年3月19号创出阶段性低点以来一直处于反弹态势，虽然今天跌幅较大，但是上升通道依然良好，5日均线起到了比较好的支撑作用。如果能得到大盘的配合，板块或延续上涨势头。

我国啤酒市场与国际市场的差异
我国啤酒行业经过多年高速发展，从产销量数据来看目前已经步入成熟阶段。据数据显示，我国啤酒市场总消费量在2013年见顶达到539.4亿升，到2018年我国啤酒市场总消费量下降到488亿升，目前出现边际改善迹象。由于啤酒在我国属于舶来品。并且大部分品牌为工业啤酒，所以啤酒的单价不高。并且由于我国没有国外那样浓重的啤酒文化，所以工业啤酒在我国占比非常大。在啤酒文化和销售价格方面，我国与国际性啤酒品牌具有较大差别。

啤酒市场的地域性
目前我国啤酒工业已经从高速发展阶段逐渐走向成熟，由原来的完全竞争市场逐渐转变为寡头垄断型市场。前期高度分散化的产业局面得到快速整合。数据显示，2018年中国前五大酿酒商市场占率达到70.4%。并且前5大啤酒商在市场分布方面形成一定的地域性。一些龙头企业已经形成了跨区域的市场，在全国范围内享有较高的知名度，在市场份额方面处于相对的优势地位。

但由于消费群体的地域意识较强，龙头企业对于各省市间市场份额竞争依然十分激烈，市占率Z~高的品牌也仅仅拥有23.3%的市场份额，第一和第二名合计的市场份额不到40%，市场中仍然没有出现处于绝对地位的寡头。部分企业在部分地区占据绝对优势，其余地区市场竞争仍然十分激烈。鉴于中国啤酒市场的复杂性，目前还没有哪家企业可以掌握市场的定价权。

产品高端化成行业共识
从产品类别来看，各家啤酒生产商的主打产品仍然是经济型工业啤酒，且市场竞争已经逐渐呈现白热化状态。并且由于我国消费结构的多层次化的特点，针对不同人群，不同消费层级的产品结构性升级就必然成为我国啤酒市场发展的新趋势。据数据显示，中国啤酒市场高端及超高端类别的消费量占比已由2013年的10.9%升至2018年的16.4%，且该趋势目前仍在延续。在普通工业啤酒市场接近饱和的情况下，对高端啤酒市场的争夺自然就成为了各大啤酒生产商的重要发展策略。

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